((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Correction du nom Jenna en Jemma au paragraphe 10) par Sam Tobin
Amazon AMZN.O a perdu mercredi son appel contre une décision selon laquelle il avait enfreint des marques britanniques en ciblant des consommateurs britanniques sur son site web américain, dans un jugement potentiellement important pour d'autres détaillants en ligne.
En 2022, la Cour d'appel de Londres avait estimé que le géant américain de la technologie avait enfreint les marques déposées. Amazon a fait appel l'année dernière devant la Cour suprême du Royaume-Uni, qui a jugé à l'unanimité que son site web américain "ciblait les consommateurs du Royaume-Uni".
Amazon a refusé de commenter les "procédures en cours".
Les avocats spécialisés dans la propriété intellectuelle ont déclaré que cette décision pourrait affecter tous les détaillants en ligne, qui devraient désormais vérifier que leurs plateformes ne ciblent pas automatiquement les consommateurs britanniques.
Amazon a été poursuivi pour la première fois à Londres par Lifestyle Equities, propriétaire des marques britannique et européenne de la marque "Beverly Hills Polo Club", en 2019. Ses marques couvrent une grande variété de produits, notamment des vêtements, des bagages, des montres et des parfums.
Lifestyle Equities a déclaré qu'Amazon avait enfreint ses marques en vendant des produits de marque américaine à des consommateurs britanniques par l'intermédiaire de son site web américain, ce qu'Amazon a nié.
La Cour suprême a déclaré dans son arrêt de mercredi que le site web américain d'Amazon contient automatiquement des cases indiquant "Livrer au Royaume-Uni" lorsqu'il détecte qu'un utilisateur est basé au Royaume-Uni.
Cela signifie, selon la Cour, qu'"Amazon a bien ciblé le Royaume-Uni comme destination pour les produits de marque américaine", lorsque le produit était indiqué comme pouvant être livré au Royaume-Uni.
Lifestyle Equities a droit à une injonction empêchant toute nouvelle infraction et, éventuellement, à des dommages-intérêts, a décidé le tribunal.
Jemma Green, avocate spécialisée dans la propriété intellectuelle (IP) chez Addleshaw Goddard, a déclaré que les détaillants en ligne devraient vérifier leurs plates-formes pour éviter tout risque d'infraction.
Cette décision signifie que les propriétaires de marques ont "des droits beaucoup plus forts pour empêcher les exploitants de sites web basés en dehors du Royaume-Uni de cibler les consommateurs britanniques", a ajouté Mme Green.
Dennis Lee, associé en propriété intellectuelle chez BDB Pitmans, a déclaré que cette décision pourrait donner lieu à des poursuites similaires contre d'autres détaillants en ligne.
Tout site web proposant la livraison au Royaume-Uni "devra désormais être clair sur le fait qu'il ne "cible" pas les acheteurs britanniques", a-t-il déclaré, ou, s'il le fait, s'assurer que les marchandises n'enfreignent pas les marques britanniques.
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